何処から来て何処に行くのか？
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閲覧者がどこから来たのか、閲覧者の環境はどのようなものか等を解析する機能やその結果、等々。活用しだいでサイト運営における参考～重要データになりうる。
Webサイトを閲覧する方々の環境は多種多様です。閲覧環境の統計データを掲示しているWebサイトや書籍等も最近では多くありますが、運営するWebサイトのジャンルによって、ユーザーの閲覧環境が変わることも多々みられます。
通常アクセス解析を行う場合、Webサーバーに設置しアクセスログを閲覧する方法の他、アクセス解析ソフトウェア（Webサーバーのアクセスログから集計をおこなうスタイル）や、ASP型アクセス解析サービス（ビーコン型と呼ばれ、JavaScript等を埋め込む事により、集計を行うスタイル）等を利用し集計を行う２通りのスタイルがあり、正確な解析を行うには、アクセス解析ソフトウェアを利用することが望ましいが、初心者には解りづらい、若しくは、導入費が高い等の点から、ASP型アクセス解析サービスを導入する事例が多くみられる。
退出が多いページを分析直帰が多いページを分析入力フォームでユーザにストレスを与えてないか分析余計なコンテンツを多く作りすぎてないか分析成果までの導線は確立されているのか分析ザがよく見ているページ・よく通る導線を分析して勝ちパターンを見つける。各ページのPV数を分析よく見られているページをカテゴリー別に分析・広告や来訪経由別に人気ページを分析広告別にユーザのモチベーションを分析して今後の広告戦略に役立てる広告別に閲覧ページ数を分析広告別に閲覧時間を分析広告別にサイト内の回遊状況を分析
印刷物のパンフレットでは、ページをめくる事によって、必然的に御社の事を詳しく知ろうとするお客様は、御社について知る事ができるでしょう。興味があるページには付箋を貼る等して、後ですぐに見つけられるようにする事でしょう。しかし、Webサイトでは、御社の魅力的な商品をお客様が知ろうとするには、ナビゲーション（メニュー）等のリンクを自発的にクリックするしかありません。その際、メニュー構成が閲覧者にとって、非常に解りづらいものだったとしたら。サイト構成が複雑過ぎて、閲覧者がもう一度、見たいと思っているページに戻れなくなってしまったら
多くの閲覧者の方にとって、最適なレイアウト構成を提供できるようにするためには、閲覧ブラウザの種類をはじめ、モニタ解像度等を事前に得た情報を元にWebサイトのレイアウト構成を最適化する事で、単なるWebサイトのリ・デザインに終わらず、閲覧率をはじめ、お問い合せ率、購入率の上昇を狙うといった、リニューアル効果に繋げます。
アクセス解析によって収集される情報は以下の様なものがある。 IPアドレス、リモートホスト 閲覧者のPCのOSの種類、言語 閲覧者の使っているブラウザの種類、バージョン 閲覧者の使っているモニタの解像度 Javascriptやcookieの有効・無効
アクセス解析を行ってサイトの問題点を洗い出し、日々改善していくことで、より多くの成果を上げることができます。アクセス解析は以下の3つの観点で行います。サイト内でユーザを逃がしているポイントを探す。
サーバ管理者がサーバのログを元に解析を行うが無料webスペースなどでは利用者にサーバログを公開しない場合が多い。そのためアクセス解析機能のみを提供するサービスがある。
多くはCGIとJavascriptを利用したもので、HTMLにタグを貼るだけといった簡単なものが多い。最近では都道府県が分かるサービスもあり、直接サーバログを解析するより高機能だったりする。
Webサイトへのアクセス記録からPV（ページビュー）数はどのように変化しているかどのサイトからの進入が多いかどのようなキーワードで検索された結果、サイトに来ているのか曜日、時間帯とアクセス数の増減はどのような関係にあるか各ページの滞在時間はどの程度かどのページが多く見られているかサイト訪問から成果に達した割合はを解析することです。
Webサイトの中で、御社の一番見てもらいたいページへのアクセス数が少なかったらそんな事にならないためにも、Webサイト内の閲覧者のページ移動状況を分析し、より効果的なナビゲーションの配置と、サイト構成を構築するための有益な情報を、アクセス解析は提供します。
Webサイトを運営したからには、より多くの方にWebサイトを閲覧してもらうため、Webサイト管理者（または、外注）はインターネット広告以外に、SEO（検索エンジン最適化）についても、試行錯誤を行う事でしょう。アクセス解析は、貴サイトの特化したキーワードをはじめ、様々なSEOに関するヒントを提供してくれる事でしょう。